Source и medium
utm_source называет площадку или партнёра, например telegram или newsletter. utm_medium описывает способ размещения: cpc, social, influencer, email или qr.
Разметка рекламы
Сократить ссылку с UTM-метками
UTM-разметка объясняет, где и в каком формате размещалась ссылка. ETC Link сохраняет параметры исходного URL, а для готовой короткой ссылки в кабинете можно собрать вариант с UTM. Чтобы отчёт не распался на дубли, заранее договоритесь о едином написании меток.
- Поддерживаются пять стандартных UTM-параметров
- Разные метки можно использовать с одним коротким URL
- Значения UTM видны отдельными агрегированными срезами
Как подготовить короткую UTM-ссылку
Схема должна отвечать на три вопроса: откуда пришёл переход, каким способом размещена ссылка и к какой кампании он относится.
-
01
Зафиксируйте словарь меток
Определите варианты utm_source, utm_medium и utm_campaign до запуска. Используйте латиницу, один регистр и одинаковые разделители во всех размещениях.
-
02
Создайте ссылку и добавьте UTM
Сократите адрес, затем соберите размеченный вариант в кабинете. Source обозначает источник, medium — формат трафика, campaign — кампанию; content и term помогают различать варианты.
-
03
Откройте итоговый адрес
Проверьте переход в режиме без авторизации и убедитесь, что страница назначения загрузилась, а параметры в адресной строке соответствуют вашей схеме.
Что писать в каждой метке
Названия ниже — ориентир. Важнее стабильная схема, которую одинаково понимают маркетолог, агентство и аналитик.
Campaign
utm_campaign объединяет материалы одного запуска. Выбирайте короткое устойчивое имя без даты, если дата уже хранится отдельно, и не меняйте написание посреди кампании.
Content и term
utm_content различает креатив, автора или кнопку, а utm_term — ключевую группу либо дополнительный вариант. Не помещайте в метки email, телефоны, токены и другие секреты.
Практика
Правила чистой UTM-разметки
Даже корректная ссылка даст неудобный отчёт, если одна и та же сущность записана пятью способами.
- Используйте только нижний регистр и один разделитель.
- Храните утверждённые source и medium в общей таблице команды.
- Не добавляйте персональные данные и секреты в параметры URL.
- Для каждого креатива меняйте content, а не название всей кампании.
- Проверяйте итоговый редирект до передачи ссылки в рекламу.
Вопросы о коротких ссылках с UTM
Ограничения и практические ответы, которые стоит знать до публикации.
Сохранятся ли UTM после сокращения ссылки?
Да, параметры исходного адреса сохраняются. Кроме того, к готовой короткой ссылке можно добавить UTM через конструктор в кабинете; перед публикацией всегда проверяйте итоговый переход.
Можно ли использовать один короткий URL с разными UTM?
Да. Это удобно, когда нужен один запоминаемый адрес, но разные варианты кампании. Для максимально простого сравнения отдельных площадок можно создавать и отдельные короткие ссылки.
Какие UTM-метки поддерживаются?
ETC Link работает со стандартными utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term и показывает их как отдельные агрегированные срезы, когда значения были переданы.
Нужны ли UTM для QR-кода?
Если нужно отделить офлайн-размещение от остальных каналов, задайте отдельную ссылку или, например, utm_medium=qr. Не печатайте макет, пока не проверили итоговый переход.
ETC Link · e-tc.ioСсылка готова
К форме
Ссылка готова
к измеримой публикации.
Создайте короткий адрес, проверьте переход и только потом запускайте размещение.